为破解长期以来“停留型旅游”不足的问题，韩国昌原市正将职业体育视为带动旅游消费的新抓手。该市计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮及城市景点串联起来，推动昌原从“看完比赛就离开”的目的地，转变为让游客愿意“多住一天”的旅游城市。
昌原市28日表示，为激活以职业体育为基础的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
以赛事观众带动住宿和城市消费
昌原的马山、昌原、镇海等地区拥有分散的旅游资源，但过去一直缺少将景点整合成完整线路、并与住宿相衔接的停留型产品。如何打造能够吸引游客的核心内容，以及补充夜间活动和住宿旅游产品，始终是当地旅游发展的重要课题。
市政府因此将目光投向职业体育。昌原拥有NC恐龙职业棒球队和LG Sakers职业篮球队，每逢赛季都会吸引来自全国各地的客场球迷。市方希望借助这些稳定的观赛客流，延长游客在当地的停留时间，并扩大其在住宿、餐饮和体验项目上的消费。
48小时通行证串联观赛、住宿与景点
昌原市将把现有的24小时使用券升级为面向过夜游客的“昌原48小时旅游通行证”。该通行证将以NC恐龙和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要景点、体验设施、住宿设施及本地合作商家，引导原本集中在体育场周边的访客走进城市不同区域。
针对棒球客场球迷赛后立即返程的情况，市方计划推出与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场、猪岛海上游乐园等地点相结合的旅游路线，重点构建“观看比赛—住宿—次日旅游”的一晚两天消费模式。
下半年试运营棒球旅游列车
下半年，昌原市还将试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场观赛、住宿与旅游路线打包，作为面向首都圈客场球迷的周末旅游产品进行销售。
为扩大推广范围，昌原市计划通过指定旅行社在全国销售相关产品，同时开展邀请体育领域内容创作者和客场球迷参与的考察体验活动。市方还将扩大体育场周边住宿、餐饮与旅游体验设施等本地合作商家，并构建职业体育俱乐部、旅行社和旅游业界之间的协作机制。
成败关键在于“多留一天的理由”
此次项目的核心，在于能否真正把体育观众转化为住宿游客。仅将通行证使用期从24小时延长至48小时，并不必然意味着游客会延长行程；产品价格竞争力、旅游线路设计以及夜间内容是否充足，将决定项目能否吸引球迷多停留一天。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的重要旅游资源。市方将持续扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球的游客能够进一步体验昌原的旅游、美食与文化，并朝着韩国代表性体育旅游城市的目标迈进。
